Sui blog letterari e sul pamphlet di eFFe

Non mi sono mai espressa sull'argomento - almeno, non qui sul blog - anche se di cose ne ho sempre avute da dire parecchie.

Cercare di non parlare con impulsività è uno sforzo che richiedo a me stessa, perché di solito, di pancia, alzo sempre i toni e esterno il mio pensiero in modo troppo estremistico. Questo talvolta vale pure nelle recensioni.

Lo spunto che mi porta oggi a parlare di blog letterari, dopo due anni e mezzo che ho aperto il mio, è dato da un pamphlet uscito un paio di giorni fa sui book blog,  acquistabile su amazon, dal misero costo di 1,19 euro e il cui ricavato andrà all'Associazione Toscana Tumori (QUI trovate il link).

Io personalmente non l'ho letto - ma è già in mio possesso - , né, prima, avevo intenzione di farlo, fin quando mi è stato segnalato un articolo sul blog "L'angolo di Jane", dove vengono esplicati i contenuti, a mio avviso opinabilissimi, dell'ebook.

Contenuti che non potevano non muovermi ad una riflessione, ad una serie di espressioni di perplessità, di sorpresa, talvolta di ilarità.

Facciamo il punto della situazione, non tutti conoscono la storia dei blog letterari: anni fa - parliamo di almeno tre anni - i blog letterari erano pochissimi. Il mio, ad esempio, non esisteva.

Tutto è cominciato a cambiare da agosto 2010, quando, a seguito di un'iniziativa chiamata In my mailbox, importata dal più famoso bookblog americano, alcuni dei veterani - e tuttavia esistono blog letterari decisamente più vecchi dei loro - hanno deciso, a ragione, di intraprendere un percorso di comunicazione con le case editrici, sotto forma di collaborazioni - NON pagate - che consistevano nell'invio dei libri e nella "pubblicizzazione" degli stessi attraverso le news che ci arrivano. Pubblicizzazione che, per ragioni di giocoforza, è sempre esistita: è ovvio che, nel momento in cui parlo di un libro e lo recensisco, su qualsiasi piattaforma, lo stia automaticamente pubblicizzando.

E' quello che alcuni avrebbero chiamato passaparola, ma che, in un blog, diventa forse una vetrina pubblicitaria, indipendentemente dalle intenzioni di chi scrive.

A seguito dello scoppio della rubrica In my mailbox - che su Dusty pages non è mai esistita - che consisteva, appunto, nel mostrare i libri ricevuti dalle case editrici, il boom dei blog letterari è esploso, e continua a espandersi ancora oggi. Non so se per altre ragioni o per spirito di emulazione - perché all'inizio è normale che non si sappia cosa si deve o non si deve fare, come organizzare il blog e il lavoro - il primo appello da mettere sul blog, ancora prima di scrivere il primissimo articolo, è diventato quello rivolto alle case editrici e agli autori, nel caso volessero mandare loro dei libri - e qui mi sovviene una battuta sarcastica che, per via del mio invocato autocontrollo, vi risparmierò.

Non parlerò della qualità di molti di questi blog, davvero, perché l'atteggiamento del puntare pubblicamente il dito contro, implicitando quanto alcuni siano superiori rispetto ad altri, a me dà profondamente fastidio: mi limiterò a dire che quest'orda di nuovi blog, che probabilmente non sanno come porsi, essendo "nuovi", o che forse sono troppo piccoli di età per non creare situazioni equivoche - molti sono adolescenti o addirittura pre-adolescenti - ha modificato l'immaginario dei blogger letterari a nostro sfavore.

La questione dei blog letterari sembra quindi semplice, ma in realtà non lo è: siccome, però, è facile trarre conclusioni superficiali, senza fare delle vere ricerche e senza dati alla mano, quello che se ne trae è il sunto che troviamo nell'articolo de L'angolo di Jane.

Il primo punto da analizzare è la considerazione che le case editrici hanno dei blog letterari: disprezzo, a quanto pare, verso la tipologia di blogger "scroccone", senza cultura e sfruttabile per le implicazioni commerciali.

Questa è la primissima conseguenza dell'inflazione degli inesperti book blogger a cui ho accennato. L'idea del blogger scroccone è la più diffusa, sminuisce il nostro lavoro e soffoca qualsiasi speranza di autoaffermazione  (di cui tra l'altro si parla con derisione: "da un lato i professionisti, il mondo dell'editoria e del giornalismo critico ufficiale, dall'altro a sgomitare a suon di recensioni e iniziative varie i book blogger, o alcuni di loro, in cerca del loro posto al sole e di una specie di riconoscimento ufficiale").

Non ho le prove per affermare che le case editrici ci disprezzino (di certo spesso ci ignorano, anche quando cerchiamo informazioni per scrivere articoli sui loro libri), ma, nella mia breve esperienza, io ho trovato persone che mi hanno addirittura valorizzato, che hanno discusso con me di libri e che mi hanno dato fiducia. E questa cosa è valida anche per tantissime delle mie colleghe.

Il secondo punto è certamente questo:

Ma cosa interessa alle case editrici? Una buona recensione, scritta nel migliore dei modi? Sarebbe bello, ammettiamolo, ma in verità ciò che interessa loro è vendere libri: sono aziende ed è questo il loro compito.

In che modo può interagire un book blogger con le case editrici quindi? Sembra che la strategia delle case editrici, che si sono accorte che molti blog riescono ad orientare comunità anche vaste di lettori, sia quella di colonizzare quanti più blog possibili, inviando loro libri gratuiti.

Questa è certamente un'accusa rivolta alle case editrici, e su cui non mi sento di dissentire completamente: c'è stata, in passato, una generosità non ponderata. Mi chiedo: se un ragazzino che non si sa esprimere correttamente apre un blog letterario e manda richieste alle case editrici e quelle, senza valutare il blog - appena aperto, quindi con zero affluenza - accettano entusiaste senza mettere in conto che, per il 99%, la recensione che se ne ricaverà si limiterà al è bello/è brutto, senza critica e senza analisi - forse persino senza una lingua italiana comprensibile - , è forse colpa del povero ragazzino o della casa editrice? In questo modo la figura del blogger "scroccone" è stata incoraggiata (se state pensando, dopo questo, di aprire un blog letterario, sappiate che ormai la situazione è molto mutata).

Ma tuttavia nemmeno di questo ci sono prove, tant'è che viene usato il verbo sembrare.

L'unico punto certo dell'intero periodo è che le case editrici sono aziende, e agiscono di conseguenza.

Il terzo punto, quello dove servirà il massimo del mio autocontrollo e quello che mi ha scatenato una grassa risata, è stato questo:

La casa editrice, quindi, agirebbe come una specie di “corruttore” di blogger, e i blogger a loro volta si farebbero corrompere. In questo volume eFFe sostiene che molti blogger non solo ricevano libri gratuiti, ma addirittura che alcuni siano stati “assoldati” dagli editori ricevendo compensi, non stratosferici, ma sotto forma di rimborsi spese, cene e regalie simili e che siano anche pagati “da 30 a 50 euro al pezzo” per degli articoli (Su blog? Su riviste? Non è chiaro), sebbene sia possibile che ricevano anche molto meno o perfino niente. La cosa è molto poco limpida, perché se si viene pagati per scrivere pubblicità senza dichiararlo, di fatto si sta mentendo ai propri lettori che credono invece di leggere una recensione, cioè un lavoro critico a cui nessuno impone di veicolare solo messaggi positivi.

Adesso, io so dell'esistenza di blogger che vengono pagati. Non ne conosco nemmeno uno - perché queste, si sa, sono leggende metropolitane - ma "amici di amici di amici dicono".

Forse non è chiara una bella differenza: che ci sono blog letterari come il mio, in numero decisamente maggiore, e blog letterari gestiti da persone che sono (o sono entrate) nel settore, che sono decisamente più grandi e più influenti. E questa è una precisazione che non mi sembra sia stata fatta. 

Sulla mia tipologia di blog, io scommetto la testa che nessuno è mai stato pagato per scrivere una recensione.

Orbene, chiariamo prima di tutto una cosa: è chiaro, ovvio e limpido che la funzione di un blog letterario è diffondere cultura e lettura. E' una missione, non solo un semplice scopo.

Per le implicazioni inevitabilmente pubblicitarie, per il lavoro che facciamo, è giusto che riceviamo dei libri? Sì? No? Bene, tranquillizzatevi, perché tanto ormai non riceviamo più nemmeno quelli, ma solo pdf.

Spesso non riusciamo manco ad ottenere informazioni adeguate, ormai nemmeno più libri, figuriamoci cene pagate e regali o addirittura una retribuzione da far invidia a molti giornalisti che recensiscono per professione. 

"Sebbene sia possibile che ricevano anche molto meno o perfino niente".

Sebbene sia possibile.

Sebbene sia possibile.

Sebbene sia possibile.

No, non è una possibilità, è una certezza. Non riceviamo proprio un corno. Lavoriamo gratuitamente - poi sì, i conoscenti ti guardano con gli occhi sgranati e ti chiedono "ma non ti pagano?". No belli miei, NON CI PAGANO - per passione, per ispirazione, non per ricavato.

Precisiamo un'ulteriore cosa - che le precisazioni non sono mai abbastanza - : non sto invocando nessuna esigenza di essere stipendiata.

Assolutamente no, e nemmeno lo vorrei: non voglio essere legata, sul mio blog, alle tempistiche e alle condizioni delle case editrici, appunto perché il lavoro di blogger è un lavoro libero, veicolato solo ai propri lettori, non al marketing.

Se ricevo dalle case editrici newsletter sulle loro nuove uscite, spesso sono libri che non mi interessano e quindi non faccio l'anteprima. Al contrario, vado a spulciare i siti, stalkero gli addetti stampa per la copertina, faccio un duro lavoro di ricerca per scoprire la data di uscita di libri che le case editrici non mi segnaleranno mai.

Allo stesso modo, se il libro che ricevo mi fa schifo, lo scrivo chiaro e tondo.  

E' una libertà a cui non rinuncerei mai. Ed è su questo, credo, che si instaura un rapporto di fiducia tra blog e lettori.

Alla luce di tutto questo, io vorrei sapere chi.

Chi viene pagato dalle case editrici? Chi riceve rimborsi spese, regali e cene pagate?

Io un'idea potrei anche avercela. Ma appartiene ad un mondo da cui questi piccoli, ambiziosi, appassionati blog letterari sono del tutto esclusi. 

E questo mi preme che sia chiaro.